“包公仔”代言廉政文化该怎么看?

　　“包公仔”代言廉政文化该怎么看?

　　包公，以清正廉明闻名于世。四川省纪委以“包公”为创意，设计出“包公仔”这一卡通形象，通过专题策划，图文并茂解读党纪法规、宣讲纪律政策。“包公仔”一经推出，就走红网络，让廉政宣传教育生动起来。那么，“包公仔”这个形象代言人到底当得怎么样?(人民日报，6月29日)

　　包公，不但以清正廉明闻名于世，还因小说、电视剧的演绎的经典形象被公众铭记，高大威严、黑脸额中印着半月，这样的形象象征着法律威严与公正，深受群众喜爱。但谁能想到，“包公”形象竟然出现在了四川省纪委的宣传平台上，只是以“包公仔”这一卡通形象，迅速走红网络。四川省纪委的目的也很简单，让廉政宣传教育生动起来。不过对此，不少网友也有质疑，这样做可能只能流于形式主义，能达到的实际宣传教育效果是有限的。“包公仔”代言廉政文化该怎么看呢?

　　首先，设计“包公仔”这一卡通形象，说明了四川省纪委在廉政文化教育宣传形式上的创新，敢于打破阵旧形式。当然这也可能是因之前的廉政教育宣传从形式到内容到极其枯燥，公众不喜欢看，接受度较低，达到教育宣传效果极其有限。设计“包公仔”这一卡通形象，立即让廉政文化生动形象起来，不再是枯燥沉闷，让公众有看下去的兴趣。事实上，包公这一形象之所以能深入人心，并不是包公这历史人物具体干了多少秉公执法的事，而是经过小说家、电视剧等更为形象生动的演绎吸引了公众，继而在群众中口口相传。要现实廉政文化教育宣传效果的提升，就必须创新形式内容，抓住公众心理，以卡通这一动画形象，让公众感受到的不是高高在上、威严不可亲近的“包公”，而是既威严公正又可爱可近的“包公仔”，在心理上拉近了廉政文化与公众的心理距离。

　　其次，廉政文化本身是严肃的，代表是法律与党规党纪的威严与公正，不论“包公仔”形象如何生动平易近人，都不能牺牲廉政文化本身的内涵为代价，不能将廉政文化教育宣传的目的扭曲为娱乐文化。但要让廉政文化真正深入寻常百姓家，就不能显得太严肃，必须借助现代化甚至娱乐化的工具或手段，寓教于乐，从而能事半功倍。

　　其三，廉政文化的教育宣传是一项长期工作，需要不断创新形式和手段。“包公仔”这一卡通形象或在在短时间内受到追捧，但时间一长，则效果越淡化，不能仅仅借助“包公仔”这一形象就指望能达到多大的教育宣传效果，必须以利各种形式各种平台，甚至“植入式”广告般，强化教育宣传效果。廉政文化，自然不是娱乐化的、消费性质的文化，需以文化的形式得以体现，以法纪为底线，以道德为准线，涵养全民的廉政文化。(文/伍文胥)