先从一件小事说起。 暖手同学对日本料理情有独钟，上周他过生日，我预约了一家日料店让他Happy下。但那家店有点难找，害我们开过头绕了一大圈，然后又说车库不能停车，只能停到蛮远的一个地方再步行15分钟到店。一路上暖手同学一直忿恨地说回去就给差评骂死那家店。
但是当菜单上来之后，暖手同学已经没了脾气，当第一批刺身上桌的时候他已经眉开眼笑了(这孩子还真好哄)。
原因是那家店的东西确实是好，日料刺身没什么烹饪的技巧，关键就是原材料要好。它们家的海胆不玩虚的，很小的碟子，但是满满的都是黄橙橙的很大的海胆。北极贝刺身比我吃过最好的都大了两圈，厚了一倍。甜虾刺身入口即化。别说暖手同学，连我这种不太爱吃刺身的人都觉得不虚此行。 于是我们立刻预定了两周后的14人团队聚餐。
然后我们共同感慨说，虽然这家店比别家贵了大概50%，但是东西却好不止一倍，论性价比还是很高，东西不怕贵，物超所值才是真正重要的。 也就是说“价值”超过“价格”就能让消费者满意而归。
最近的热门话题当然是双十一，但我从来不过双十一，除了双十一，京东当当打折我也不太参与。这大约跟我的消费观有关系。我们来谈三点：
第一点：对于消费品而言，“需要”比“价格”更重要。
对于投资来说，恐怕明确内在价值之后，价格是最关键的因素，暖手同学为了一家公司股票足够便宜，甚至不惜等上一年两年三年之久，有时候他会感慨当年仅仅是因为不够便宜而没有买入某个公司，现在涨了两三倍不止，但他不会后悔，因为这是他投资的基本原则。
但是对于消费品而言，我觉得明确内在价值之后，“需要”比“价格”更重要。
举例来说，如果是一套房子，明确它是“投资标的”(请注意是投资而不是投机，区别我就懒得说了)，你应该有耐心等上个几年，等到价格确实便宜的时候再下手。
但是如果明确这套房子是“消费品”，例如作为婚房用，那么我才这个时候你考虑最多的应该是“是否需要”，而不是“价格是否便宜”。如果你大婚在即，新娘和丈母娘摆出“没房子休想结婚”的嘴脸，那么无论现在价格是如何，你应该都会下手买的。
因此，拼搏双十一的问题在于，它往往会以“价格低”使你忘记了“是否需要”这件事。豆瓣上爱书人多，但是京东当当打二折三折，你攒够了优惠券买回来的书当中，有多少是已经看完的?而多少又是从此束之高阁的呢?
第二点：对于消费品，也要搞明白“价值“和“价格”的差别。
我看不少人说“去年双十一买的面膜还没用完”。就拿面膜举例吧。
对于一件商品而言，它对你而言是有“价值”的。一般来说，你会购买“价值”高于“价格”的商品。例如一包面膜，假设平时价格是20元，但是对于你的价值是30元，那么你就会购买。
但是对于不需要的东西，用不到的东西，它的“价值”实际为0。也就是说，一包你去年买了，但是今年还没用的面膜，哪怕它双十一从20元打折到5元，因为它的“价值”为0，你仍然吃亏了5元。
我看朋友圈中流传着不少类似“别问我花了多少钱，而要问我省了多少钱”的言论，如果明白“价值”和“价格”的区别，就不会这么说了。省多少只是“账面数字”，其实死活都是你吃了大亏。
第三点：追逐双十一是有成本的。
最后一点其实我觉得最为重要，也是我从来不过双十一最大的理由，这是因为购物这件事是有时间成本的，甚至会养成不太好的消费习惯。
在双十一之前，考虑我要买什么，看看哪家店打折最厉害，在双十一准备夜宵盯着电脑，手快有手慢无地拼抢，在我看来都是有成本的。时间是成本的一种，精力是成本的一种，还有最关键的是，思维方式也是成本的一种。
我宁愿去思考“如何能赚更多的钱”，也不愿意把时间和精力耗费在“如何能买到更便宜的东西”上。我宁愿去考虑“什么东西我不买也可以”，也不愿意去考虑“如果便宜的话买回来或许会有用”。
双十一其它的弊病大家都听得很多了，有一句话叫“商人就是，千做万做，蚀本生意不做”。我认识一个双十一销售额排名前50的土豪朋友，双十一那天还没过半，我都看见他们家销售过亿了。但我知道他们家双十一卖的产品，肯定是跟平时不太一样的。消费者想占商家的便宜?我能说门儿都没有嘛?
一直以来，我会收到不少问我某某投资是不是靠谱的问题，好像最近被问得比较多的是P2P小额信贷，我一般只会说“如果你明白这种投资方法的风险和收益所在，当然可以做。关键是，不要只想到收益，而完全不考虑风险。”
对于双十一的疯狂，我想说的也只有这句，每个人的消费观念不同，我不过双十一，并不意味着你也要不过，平日需要的东西，本来也想买，趁着打折的时候买绝对是无可厚非的。
但是你要明白，双十一不仅仅只有打折的收益，也有它潜在的风险，如果你清楚明白你自己在做什么，当然可以快快乐乐地过打折季。但是如果你只是为了追逐打折和降价而迷失了自己，那恐怕就是一场灾难了。